歐洲擁有世界*藥品生產(chǎn)企業(yè)，也是世界主要的藥品市場(chǎng)。目前歐洲藥品市場(chǎng)上主要分為兩個(gè)區(qū)域即歐盟地區(qū)和非歐盟地區(qū)。其中歐盟地區(qū)的一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)普遍比較發(fā)達(dá)，其中藥品消費(fèi)*5位的國(guó)家有德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)和西班牙（這些國(guó)家基本上可代表歐盟地區(qū)的醫(yī)藥市場(chǎng)情況），其零售市場(chǎng)總體規(guī)模約為美國(guó)市場(chǎng)的一半，歐盟國(guó)家的人均藥品消費(fèi)在200美元以上。2002年歐盟主要5國(guó)的藥品零售平均增長(zhǎng)率接近10％，達(dá)到588億美元，高于2001年的平均水平。
經(jīng)濟(jì)同盟帶來(lái)發(fā)展?jié)摿?

由于歐盟地區(qū)實(shí)際上已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)同盟，屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的階段。經(jīng)濟(jì)、多重政策的統(tǒng)一化，消除了國(guó)別之間阻礙經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的障礙，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)互利互惠、協(xié)調(diào)發(fā)展和資源優(yōu)化配置。同時(shí)，歐盟地區(qū)對(duì)藥品審批實(shí)行的互承認(rèn)程序（Mutual Recognition Procedure），全然一個(gè)歐盟國(guó)家獲得批準(zhǔn)的藥品可以被所有歐盟承認(rèn)一樣。這樣企業(yè)可以選擇對(duì)自己zui有利的國(guó)家提出申請(qǐng)，同時(shí)為報(bào)批所付出的費(fèi)用大大降低，新藥也可以盡快的進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。

另外，東歐國(guó)家的市場(chǎng)潛力也非常巨大，盡管東歐國(guó)家人均藥品消費(fèi)低于歐盟國(guó)家平均水平（不到100美元），但該地區(qū)有幾個(gè)人口相對(duì)較多的國(guó)家，例如波蘭（波蘭等國(guó)家即將在2004年加入歐盟）。由于歐盟進(jìn)一步擴(kuò)大帶來(lái)了新的機(jī)遇，一些廠商已經(jīng)開(kāi)始了行動(dòng)，例如，諾華公司以13億瑞士法郎收購(gòu)了斯洛伐克zui大的Lek制藥公司，鞏固了公司在東歐非藥市場(chǎng)的地位。

不利政策增加推廣難度

歐洲藥品市場(chǎng)的發(fā)展也存在一些不利于藥品消費(fèi)增長(zhǎng)的現(xiàn)象和政策：1、歐洲國(guó)家普遍實(shí)施了參考價(jià)格系統(tǒng)，目的就是抑制藥費(fèi)支出的增長(zhǎng)。廠商被迫降低藥品價(jià)格，利潤(rùn)受到了影響，這對(duì)于制藥公司來(lái)說(shuō)，生存和發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。2、鼓勵(lì)或強(qiáng)制使用非藥，這也是政府降低藥費(fèi)的措施。3、平行貿(mào)易的存在，藥品由低價(jià)國(guó)家運(yùn)往高價(jià)國(guó)家銷售，使廠商的利益受到損害。越是銷量大的產(chǎn)品越容易受到影響。輝瑞公司稱，由于英國(guó)存在平行進(jìn)口的情況，其重磅炸彈級(jí)產(chǎn)品洛伐他?。╝torvastatin,Lipitor）的利潤(rùn)受到很大影響，在英國(guó)銷售的洛伐他汀只有不到40％是按照輝瑞公司制定零售價(jià)格銷售的，其余都經(jīng)過(guò)平行進(jìn)口折價(jià)銷售。平行進(jìn)口也成為一些國(guó)家降低藥費(fèi)的措施，例如德國(guó)在2002年4月生效的新法律規(guī)定，藥店的進(jìn)口產(chǎn)品必須有5.5以上是平行進(jìn)口的，2003年要增加到7％。4、歐盟各國(guó)對(duì)DTCA一直持反對(duì)態(tài)度，他們認(rèn)為廠商在DTCA中傳播給消費(fèi)者的信息，不可能做到*真實(shí)和準(zhǔn)確。歐盟的這項(xiàng)政策給制藥企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品增加了難度。歐盟藥品立法機(jī)構(gòu)目前正對(duì)廣告規(guī)則進(jìn)行審查，可能以后的藥品廣告會(huì)自由一些。

非藥增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

值得一提的是非藥，據(jù)IMS Health預(yù)測(cè)，歐盟的非藥市場(chǎng)在未來(lái)五年中的增長(zhǎng)將超過(guò)商標(biāo)名藥，主要原因是到期和政府支持。目前創(chuàng)新藥公司的復(fù)合年增長(zhǎng)率在10％左右徘徊，而歐盟非藥生產(chǎn)商的增長(zhǎng)一直保持在10％以上，甚至達(dá)到14-15％，包括新開(kāi)辟的東歐市場(chǎng)。

由于法國(guó)、西班牙和意大利的非藥替代法實(shí)施得比較順利，預(yù)計(jì)這幾個(gè)國(guó)家非藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都可能超過(guò)平均水平，預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率分別為20％、23％和20％。此外，預(yù)計(jì)東歐的斯洛文尼亞、斯洛伐克、保加利亞、俄羅斯和烏克蘭等國(guó)家的非藥市場(chǎng)也會(huì)有比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中波蘭的Polpharma制藥公司預(yù)計(jì)在歐盟擴(kuò)大后將會(huì)成為東歐地區(qū)增長(zhǎng)zui快的公司、但在歐洲的制藥領(lǐng)域至今還沒(méi)有一家非藥公司的*可以排在*名。

相反，現(xiàn)在市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的都是擁有品的公司，例如輝瑞、葛蘭素史克等公司。隨著歐盟市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，東歐的一些公司正積極尋求合并，而擁有藥品的公司也有意收購(gòu)它們。例如諾華公司已經(jīng)開(kāi)始參與收購(gòu)斯洛文尼亞Lek制藥公司的競(jìng)標(biāo)活動(dòng)。捷克的Leciva公司也計(jì)劃與斯洛伐克的Slovakofarma公司合并。專家預(yù)測(cè)，今后將有更多跨國(guó)公司兼并或收購(gòu)東歐的一些非藥公司，這可能會(huì)成為大型制藥公司戰(zhàn)略的一部分。